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后疫情时代“它经济”的主角是谁?

2022-07-14

这几年投资界有一个受宠的新名词出现,“它经济”——宠物消费市场。


在当下,“有房有车”已经不是年轻人的终极追求,“有猫有狗”变成人生理想配置。


日本经济学界曾提出“猫咪经济学”一词,指不管经济多么困难,民众对猫及其相关产品的热情一直保持高涨,因此无论涉及哪个领域,只要商家用对猫咪,就能从中获益。

这个猫,如今可以扩展到宠物。



爱马仕推出的狗食盆 &  Valentino Garavani Rockstud Pet 系列包袋



以前常说,“再苦不能苦孩子”,一个人或一个家庭往往在孩子吃穿用等消费上的花费,不可谓不舍得,而今,这句话同样适用于宠物。



“干着铲屎的活,操着养娃的心”,成为现阶段一众“铲屎官”的真实写照。

宠物消费迅速增长,“精致养宠”也逐渐成为趋势,而精致的关键词之一是健康。



后疫情时代,人们不仅对自己的健康更关注,对宠物的健康也越发重视起来。


“宠以食为天”,作为宠物行业中最基础的品类,宠物食品占据宠物消费主要市场。



2021年宠物行业白皮书》显示,2021年宠物食品的市场份额达到51.5%

且宠物食品消费市场仍在增长。


因为对健康的重视,如何让宠物吃得健康便成为了宠物主人们的日常必学课程。

宠物食品包括主粮、零食和保健品三类。据《2020年中国宠物消费市场分析报告》,宠物食品市场会经历从“剩菜剩饭”、“主粮”、“零食保健品”再到“服务”四个发展阶段。



目前,国内宠物食品市场还处于前三个阶段并存的状态。但国内宠物食品消费者的需求正在逐渐精细化,在购买宠物食品时,宠物主最重视产品自身属性。



以宠物主粮为例,宠物主在购买过程中非常关注主粮的营养成分和产品功效,从健康调理、美容护理等多个角度为自己的爱宠选择最佳的粮食


2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,宠物主最关注主粮的强化免疫、肠胃调理、补钙、护肤美毛等健康功能。

因此,很多“铲屎官”自学成为“成分党”,其认真程度不亚于宝妈们对奶粉、奶瓶的成分与材料研究。

值得注意的是,宠物主给宠物买零食比买主粮更加频繁。



如何抢占“它经济”的健康食品市场,不妨看看深谙“猫咪经济学”的日本成功案例。


以饮料酒水闻名的三得利,早早就在健康食品方面对宠物食品进行了布局。



三得利的宠物健康食品在加入了ARADHA等营养成分之外,特别添加了雨生红球藻虾青素。


天然虾青素优秀的抗氧化能力,能够更好地保持DHA等营养成分的稳定性,这一点国内DHA鸡蛋中已有实验验证和企业应用。



且另外需要格外关注的是,“老龄化”不仅是现在人类社会面临的问题,国内宠物界也将迎来爆发。



据此数据推算,2022-2026年将有大量宠物犬进入老年期(8岁以上),2023-2029年将有大量宠物猫进入老年期(10岁以上)。

若不考虑犬猫死亡等因素影响,到2025年,以8-14岁计,进入老年期的犬数量超3000万只;以8-16岁计,老年猫的数量超2000万只,猫犬老年期总计超5000万只。



而三得利这款产品正是专服务于高龄犬的,雨生红球藻虾青素的添加也正是为此。



虾青素捕捉自由基的抗氧化能力,使它能够应用在“铲屎官”们格外关注的免疫力等方面,由此正成为宠物食品中越来越火的“必要成分”。



白鸥Biogenic作为三得利长年合作伙伴,Astabio雨生红球藻虾青素系列原料产品也成为了宠物市场的一块招牌。



Astabio雨生红球藻虾青素水溶性粉CWSAstabio雨生红球藻破壁粉APFAstabio雨生红球藻虾青素油,被广泛应用于宠物食品中。

其中Astabio APF、Astabio CWS溶于水的特性,大大地扩展了其应用范围:在主粮外,能够适应采购频次更高的,宠物零食的丰富产品形态。



“它经济”到来的时代,“铲屎官”对如何让自家“娃”吃得健康费尽心思,解决“铲屎官”们的健康喂养问题就是打开“它经济”的利益蓝海大门的关键,而雨生红球藻虾青素正是其中一把钥匙。



数据来源:艾瑞数据

参考资料:

2021年中国宠物科学喂养行业研究报告》(艾瑞数据)

2021年中国宠物食品行业研究报告》(艾瑞数据)

2021年中国宠物消费趋势白皮书》(艾瑞数据)

《养宠物也“内卷”?》(时代数据)

《猫狗也有老龄化, 2025年宠物医疗市场规模超千亿》(艾瑞咨询)




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